VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)主要是一個(gè)直接與企業(yè)打交道的小團(tuán)體，如經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商、政府機(jī)構(gòu)等；而品牌VI則主要針對(duì)消費(fèi)者和公眾。
VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)的相關(guān)應(yīng)用，如名片設(shè)計(jì)、辦公用品、辦公環(huán)境等，除了個(gè)人消費(fèi)者和周邊群體外，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境幾乎沒(méi)有接觸。消費(fèi)者更注重品牌形象和質(zhì)量保證。比如耐克委托的企業(yè)是加工企業(yè)，消費(fèi)者認(rèn)可的是耐克品牌，而不是加工企業(yè)。所以我們注重企業(yè)形象和品牌形象。除了引入企業(yè)CI和VI設(shè)計(jì)外，還需要引入品牌CI和VI設(shè)計(jì)。
企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別的核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心要素是品牌符號(hào)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的區(qū)別。對(duì)于對(duì)市場(chǎng)敏感的人來(lái)說(shuō)，這些符號(hào)往往是高度抽象和濃縮的，往往是多種含義的組合，這意味著要解釋的東西很多。如果沒(méi)有翻譯，那就是晦澀難懂。這不是標(biāo)志設(shè)計(jì)師的責(zé)任。由于標(biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，高度濃縮或高度片面是標(biāo)志的固有屬性。
除了商標(biāo)，品牌推廣還需要另一個(gè)符號(hào)，一個(gè)含義更清晰、個(gè)性更強(qiáng)的符號(hào)——一個(gè)可以不加解釋地解讀的符號(hào)（如果模棱兩可，那也是一種戰(zhàn)略上的模棱兩可，達(dá)到品牌記憶不到位、或品牌杰出聯(lián)想等目的）。
虛擬企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心問(wèn)題是“線(xiàn)索元素”的建立。VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索是企業(yè)標(biāo)志和輔助圖形，品牌VI設(shè)計(jì)的主要線(xiàn)索是上述品牌符號(hào)。以同樣的理念，同樣的符號(hào)貫穿始終，并堅(jiān)持五年或十年不變的精髓，這才是培育長(zhǎng)壽品牌的途徑。當(dāng)然，“產(chǎn)品質(zhì)量”和“管理機(jī)制”不能拖延！
在虛擬儀器設(shè)計(jì)中，只要能形成符合設(shè)計(jì)對(duì)象概念的系統(tǒng)識(shí)別印象，就是一個(gè)優(yōu)秀的虛擬儀器設(shè)計(jì)。虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)施過(guò)程是整合視覺(jué)資源，形成協(xié)調(diào)的視覺(jué)印象，作用于目標(biāo)受眾的過(guò)程。
長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的VI設(shè)計(jì)中，一直強(qiáng)調(diào)以logo設(shè)計(jì)為中心來(lái)發(fā)揮效果。標(biāo)志形象完全支配著視覺(jué)印象的形成。任何事情過(guò)分強(qiáng)調(diào)，就容易失去客觀(guān)性，使我們被自己創(chuàng)造的氛圍所籠罩，失去從發(fā)展的角度看問(wèn)題的能力。VI的每個(gè)元素都有形成視覺(jué)效果的能力。它會(huì)削弱虛擬儀器的創(chuàng)新和變革能力，也是對(duì)視覺(jué)資源的浪費(fèi)。目前，國(guó)內(nèi)一些設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始反思和嘗試新的設(shè)計(jì)方法。他們?cè)诒３终w視覺(jué)形象的前提下，更注重VI設(shè)計(jì)中各元素之間的相互配合和各元素相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)效果。
