一、具有品牌號(hào)召力的標(biāo)志
1、符合品牌線階段
上海logo設(shè)計(jì)認(rèn)為任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)面臨大品牌和小品牌的整合和延伸問(wèn)題。每一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)必須與其在品牌結(jié)構(gòu)中的地位相一致，在形式上與其他品牌標(biāo)識(shí)有一定的親緣關(guān)系和區(qū)別。
2、符合品牌的歷史階段
每個(gè)品牌都有其誕生、發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟和衰落的階段。讓我們摒棄“VI是憲法，死亡不能改變”的紀(jì)律，這樣上海logo設(shè)計(jì)所創(chuàng)造的品牌圖騰在更大程度上可以滿足現(xiàn)有的品牌階段，并能為企業(yè)創(chuàng)造真正的市場(chǎng)價(jià)值。至于logo標(biāo)志與消費(fèi)者期望值之間的微小差異，我們可以進(jìn)行調(diào)整。
3、與企業(yè)發(fā)展階段相適應(yīng)
當(dāng)每個(gè)企業(yè)處于不同的市場(chǎng)地位、消費(fèi)者認(rèn)可度、企業(yè)資本積累和企業(yè)發(fā)展前景時(shí)，我們的標(biāo)識(shí)也應(yīng)該與之相對(duì)應(yīng)。
二、好的寓意
1、圖形的思想
商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的第一原則是設(shè)計(jì)目的必須表達(dá)的思想。如行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)追求等，但這一概念并不意味著“高科技是藍(lán)色的，安全是盾牌”等新的規(guī)章制度。說(shuō)唱色彩與舞蹈線條的結(jié)合帶給我們“美”，標(biāo)志帶來(lái)的表達(dá)與思維的統(tǒng)一是“真”，但“真”并不意味著一定要敲指甲。產(chǎn)品是終身的。如此復(fù)雜多變的生活，可以用多種方式來(lái)表達(dá)和追求。我們希望用“新”來(lái)詮釋更加愉悅的“美”和更加生活化的“真”。
2、圖形的縮合或統(tǒng)一
很多年前，我們就知道標(biāo)志越簡(jiǎn)單越好。為什么？不僅是因?yàn)楹?jiǎn)單的性能可以有更大的視覺(jué)沖擊，而且因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形和簡(jiǎn)單的顏色意味著標(biāo)志很容易在實(shí)際應(yīng)用中產(chǎn)生。當(dāng)時(shí)，廣告業(yè)沒(méi)有噴墨打印可享受，而多色意味著生產(chǎn)名片、信件等大型公共產(chǎn)品成本高昂。幸福是現(xiàn)代廣告商，制作不再是問(wèn)題，那么我們還能用“logo表現(xiàn)應(yīng)該簡(jiǎn)單”的座右銘做些什么呢？因此，除了精致美觀外，我們還可以嘗試各種復(fù)雜甚至華麗的表達(dá)手法，只要整個(gè)標(biāo)志在色彩體系、線條風(fēng)格和圖形思維上都能統(tǒng)一清晰。
3、視覺(jué)愉悅
關(guān)于視覺(jué)不適的標(biāo)志沒(méi)什么好說(shuō)的，扔掉吧。如何快樂(lè)？色彩的協(xié)調(diào)，線條的協(xié)調(diào)，無(wú)論硬還是軟，說(shuō)唱色彩與舞蹈線條的結(jié)合都會(huì)成為迷人的象征。
三、具有文化話語(yǔ)權(quán)的標(biāo)志
1、充分的文化表達(dá)空間
品牌的文化表現(xiàn)必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)對(duì)新信息的追求達(dá)到更大程度時(shí)，個(gè)性與從眾之間的激烈冷熱已成為現(xiàn)代人共同的心理特征，時(shí)尚也成為“暢銷”的必備品。但是，為了保持品牌形象和標(biāo)識(shí)視覺(jué)傳達(dá)的純潔性和單一重復(fù)性，我們可以隨時(shí)將標(biāo)識(shí)放置在與品牌文化相關(guān)的各種場(chǎng)景中進(jìn)行擬人化。但不可否認(rèn)的是，一些企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不方便延伸。也許他們會(huì)因?yàn)榕f的視覺(jué)概念而失去一次又一次與時(shí)尚攜手的機(jī)會(huì)。
2、具有個(gè)性的亞文化
在品牌發(fā)展的高級(jí)階段，品牌文化語(yǔ)言家族會(huì)自發(fā)形成。企業(yè)在消費(fèi)者認(rèn)可度和品牌美譽(yù)度方面的長(zhǎng)期投入將初見成效，但大果難在原藥材中長(zhǎng)期存在。它需要一個(gè)品牌原型和文化感譜系作為支撐。如果沒(méi)有“美國(guó)文化符號(hào)”的支持，可口可樂(lè)將被百事可樂(lè)打敗，其品牌形象將越來(lái)越好。logo標(biāo)志還需要充分利用其色彩表現(xiàn)和線條，充分契合品牌的亞文化特征。如果沒(méi)有，則要么是品牌有問(wèn)題，要么是logo標(biāo)志應(yīng)該被替換或更正。
